破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色

日前,柯达推出了一款以相机为卖点的智能手机 Ektra,沿袭了柯达在 1940 年推出的傻瓜相机 Ektra 的名字,黑色的手机外壳上还出现了柯达 1971 年推出的“ K ”字形 logo


image003.jpg

image004.jpg

当然,“ K ”字形 logo 不只出现在了 Etkra 智能手机机身上,而是以微调更新后的全新版本推出,将统一整个公司在包装和视觉识别系统等各方面的品牌元素。


image005.jpg

更新后的新版本标识


主导这次品牌设计更新的,是来自纽约的设计工作室 Work Order Design,此前它们的作品包括《纽约时报》的视频商标标识设计,蒂姆·库克在发布 iPhone 6 及 Apple Watch 时主题演讲的动画设计,等等。


自 20 世纪初以来,柯达的包装及所有市场宣传材料都是以红黄配的主题色调示人。1971 年,艺术家 Peter J. Oestreich 为柯达设计了红色“ K ”字形 logo 与黄色背景组合的品牌标识,也成为 logo 设计界的一款佳作。


image007.jpg

柯达品牌标识进化史


直到 2006 年,柯达放弃了经典的红黄配,转而启用了一款白底红字的 logo,其存在感也开始随着原本布满大小城市主要街区的柯达冲印店的门店的关闭而减弱。在经历了破产事件之后,柯达似是随着它被弃用的经典 logo 一样,渐渐淡出了人们的视野。


2013 年 9 月,柯达宣布完成破产重组,正式退出破产保护,重归市场。尽管活了下来,但依靠传统印刷、包装业务及出售相关设备的收入,并没有帮助其很快走出困境,2014 财年柯达净亏损达到 1140 万,2015 财年的亏损仍有 800 万美元。


不过,在后破产时代,就像此番发布新款智能手机一样,柯达的现任 CEO Jeff Clarke 正在尝试带着他的员工,从过去那些有潜力的技术中挖掘一些价值,比如纳米油墨技术、可以检测食物或药品是否变质的传感器,以及可降低智能手机价格的触摸屏等。(感兴趣不妨点击之前的报道《破产之后,你知道柯达现在在做什么吗?》


如果说柯达的技术遗产中尚有价值可以挖掘,那此番品牌重塑的核心则正是看中了 1971 年版本 logo 中的价值。



破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色

破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色

破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色

这个使用了 35 年的经典标识让“柯达黄”深入人心,不管是从视觉冲击力的层面还是受众情感反馈的角度,Work Order Design 团队都看到了它可以再度被挖掘的潜力,也能够帮助品牌重新找回凝聚力。


破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色


破产重组后的柯达重塑品牌,logo重回70年代经典配色


在更新设计的版本中,设计师保留了“ K ”字形元素和红黄配色,只是将柯达的英文单词 kodak 纵向排列后移至右侧,字体也由之前的小写体全部变为大写体,并在字体上做了修改。


image013.jpg

当 Work Order Design 在 Instagram 上发表这一新作时,也收获了不少点赞好评,网友@snausages2000 说:“这真的太棒了,1971 年的版本本来就是个伟大的 logo,现在的新版本让它变得更好了”,而 @Kamera Craft 则称其是“适度的现代感和深厚传统的完美结合”。


谈到此次更新,柯达公司的首席营销官 Steven Overman 表示:“为了保持柯达这个著名品牌能够继续走到时代最前沿,我不认为我们正在做的事情只是简单地将它原来的经典标识带回来了,而是在之前的基础上进行更新、加入新的设计,既要保留柯达经典的形象又要让它能够适用于这个全新的时代。”

})();