广告摄影:商业广告的五种表现方法

  商业广告摄影的五种表现方法

  1.广告摄影主体式表现法

  主体式表现法是指不附带陪衬物和复杂的背景环境,直接刻画商品的主体形象,突出表现其形态、色彩、以及质感特征。此表现方法适用于问世不久,处于引入期或成长期的商品。

  


  2.广告摄影陪衬式表现法

  陪衬式表现法是指选择适当的景物作为陪体,以衬托说明商品的形态特征及特性。陪衬式表现方式主要有两种:一是物品衬托式表现法,即以物品作为陪体,衬托说明商品;二是环境衬托式表现法,即把商品置于特定的环境之中,以环境特点与气氛烘托商品的形态特征及特性,以环境气氛强调商品的使用功能,升华商品的价值。

  3.广告摄影情节式表现法

  情节式表现法是指创造一定的故事情节,在情节中突出表现商品的形态及特性。情节式表现法主要有两种:一是戏剧性情节表现法,即以富有戏剧性的场面情节突出说明商品;二是生活中的情节表现法,即以与商品密切相关的生活情景来强调突出商品。

  4.广告摄影组合变异式表现法

  组合变异式表现法是指按一定的规律与秩序,将多个相同或相似的物体排列组合成一个图案,改变其中一个物体的形态,造成图案中秩序与规律的“变异”,以图案中少与多的对比强调说明商品,给人以更醒目、更强烈的视觉冲击。可以做变异的物体形态有物态、色彩、大小、肌理、方向、影调等。

  5.广告摄影反常态表现法

  反常态表现法是指利用破坏人们知觉恒常性的方式,创造出表现商品的反常态影像,以增强广告的表现力。反常态的表现方式主要有五种:一是反物态表现,即改变商品的存在状态或性能状态;二是反比例表现,即改变商品与其它物体的比例关系;三是反时间表现,即改变商品产生、存在与发展的年代或时间;四是反空间表现,即改变商品的空间状态。

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